Warum betreiben Unternehmen und Privatpersonen Blogs? Was versprechen sie sich davon, wenn sie wildfremde Menschen mit kostenlosen Informationen versorgen und sich auf ein Terrain bewegen, in dem sie Kommentare zulassen und leicht angreifbar werden? Manche starten ein Blog aus Spaß an der Freude. Andere wollen bekannter werden oder präsentieren sich als weltoffen und kritikfähig. Wieder […]
Schlagwort: Zielgruppe
„Sehr geehrte Damen und Herren, im angehängten Dokument finden Sie unsere aktuelle Pressemitteilung. Bei Rückfragen stehe ich Ihnen gerne zur Verfügung. Mit freundlichen Grüßen Hans Wurst“ So oder so ähnlich sehen manche Pressemitteilungen aus. Kaum zu glauben, dass die Absender tatsächlich wollen, dass jemand den Anhang liest. Da könnten sie gleich schreiben: „Bitte nicht öffnen, […]
Keine Sorge: Heute wage ich keine Blicke in deutsche Schlafzimmer oder Sportstudio-Umkleiden. Ich kümmere mich nicht um neidische Blicke in der Sauna und thematisiere nichts von dem, was manche Freundinnen bei einem Gläschen Sekt besprechen. Heute geht es um die Größe eines mächtigen Instruments in der Öffentlichkeitsarbeit: den Presseverteiler.
Unternehmen reden mit Kunden und Journalisten, mit Geschäftspartnern und Analysten u. v. m. Jedoch gibt es eine Zielgruppe, die sie bei ihrer Kommunikation immer wieder vergessen: ihre Mitarbeiter. Dabei übersehen sie, dass die interne Kommunikation einer der leichtesten Wege ist, Mitarbeiter zu motivieren und an das Unternehmen zu binden.
Werbeunterbrechungen nerven! Im Auto wird man beim Mitsingen unterbrochen. Beim Fernsehen setzt sie immer an den spannendsten Stellen ein. Online versperrt sie uns den Blick auf die interessanten Inhalte. Unternehmen sehen das anders – und zahlen richtig viel Geld für ihre Werbung.
Eine Gießkanne hat in der Pressearbeit nichts zu suchen! Und das ist nicht nur wortwörtlich zu nehmen. Denn viele Presseabteilungen wollen immer ALLE Menschen ansprechen und beregnen flächendeckend das ganze Land. Das ist zwar gut gemeint, führt aber nicht zum Erfolg. Entscheidend für jede Kommunikation ist die zielgenaue Ansprache.
Kundenzeitschriften sind zu teuer. Persönliche E-Mails zu aufwendig. Bekanntmachungen auf der Website nicht wirkungsvoll genug. Doch wie kann man sonst auf sich aufmerksam machen? Ein Newsletter ist die perfekte Mischung aus niedrigen Produktionskosten, hoher Reichweite und passgenauer Kundenansprache.
